品牌設計公司教你未來該如何進行品牌傳播...

同質化時代是否難以出眾?消費者在慢慢流失?沒有標新立異的標簽和獨特的品牌內涵?傳播方式和內容毫無新意?不知道如何維持長久的品牌?擁有以上問題的品牌主是否在擔心在未來越來越激烈的競爭中該如何進行品牌傳播?喜草品牌設計公司從產品和傳播、消費心理、品牌哲學、創意傳播邏輯、品牌超級IP五個方面來解決問題,傳授未來品牌傳播的秘籍!

一、未來5年,營銷的主要問題在于產品還是在于傳播?

品牌設計公司:沒有同質化的商品,只有同質化的認知。

世界上的商品琳瑯滿目,如何與別的商品區分開,避免被同質化呢?首先品牌設計公司在設計廣告時需要準確的傳達給消費者產品的獨特性,避免產品被“認知同質化”。同時品牌主要做到就是提升產品性能,因為在信息化時代,好的產品是不會賣不出去的。

品牌設計公司:產品即傳播,傳播即產品。

品牌設計公司認為優秀的產品在這個時代是自帶傳播流量的。如果你有一個十年內不卡頓的手機、有一款10年都不用充電充電寶,那么上市絕對銷售一空。所以,你的產品足夠優秀,就不用擔心品牌傳播問題,反之亦然。

品牌設計公司了解到很多品牌主會選擇投放廣告來宣傳自己的產品,但是廣告并不一定要依附于商品,可以創造一種意境去容納它,構建它,經過廣告構建的商品,更加溫暖,更加有體驗感,而這種體驗感本身也是消費者消費的一部分,構建體驗的過程即商品化的過程。

二、未來5年,消費者的消費心理及行為會如何變化?

品牌設計公司:從“需要”到“想要”到“該要”。

隨著生活質量的不斷提高,社會整體的消費觀念已經從“需要”轉變到“想要”,尤其是現在部分消費群體已經產生了超前的“該要”思維。所以現在他們注重的是產品本身的使用價值和體驗感。這種思維的轉變也可以便于我們去分析未來的消費者。

品牌設計公司:產品使用周期短,品牌轉換周期短,品牌鄙視鏈長。

每件商品都是它的使用壽命,但隨著人們收的增加和購買力的增強。很多商品都被提早的淘汰了。這種情況下會出現兩種情況,一是習慣產品的消費者會繼續選擇同品牌的產品,二是再不能滿足需求的情況下,消費者會選擇新的品牌。使用周期的縮短導致品牌轉換周期變快,如果這種現象持續發生,那么就會構成品牌鄙視鏈。品牌設計公司總結:由此可以看出消費者不會忠于某一個品牌,而皮品牌主需要明確清楚自己客戶的來去動向。

三、未來5年,商品與品牌的哲學關系是什么樣的?

品牌設計公司:未來,品牌將承載公司對商品哲學的理解。

商品哲學就是這個商品的生產原因以及消費者購買的原因,品牌設計公司直白的說就是商品存在的意義,其中包含了品牌對工業技術、設計美學、群體心理、消費趨勢的理解等。

品牌設計公司:未來,品牌需要傳它并讓消費者認同它。

商品哲學是消費者認知的核心和產品創新的來源。品牌設計公司認為品牌要想創立自己的學說并且具有吸引力,那么它必須對商品哲學的一些問題提出新穎、專業、深入人心的見解,只有這樣消費者才會記住你的品牌,并且成為你的追隨者。認可你對商品哲學的見解才會后買你的產品,但是你的見解不能隨著時間而更新的話,他們還是離你。

四、未來5年,創意傳播的邏輯是什么樣的?

品牌設計公司:廣告創意策略的訊息層、洞察層、關聯層、表現層。

首先是訊息層,品牌設計公司直白理解就是對產品進行分析,把商品包含的一切可售賣特征進行拆解,包括功能、規格、設計、拆解競爭對手、消費者等與之相關的訊息。這些訊息將成為后面幾層算法的數據原料。

其次是洞察層。品牌設計公司直白理解為尋找產品的核心賣點,再結合訊息層中具有突出特征的訊息,篩選的標準是這些訊息是否可以打動用戶,是否可以揭示真相。

然后是關聯層。品牌設計公司直白理解為不同的角度可以獲得不同的洞察,但是不是所有的洞察都可以將消費者與商品緊密的關聯在一起。很多廣告的洞察非常棒,但是它不能和產品緊密相關,這就導致了消費者只記住了廣告而沒有記住品牌和產品。

最后是表現層。品牌設計公司直白認為表現層是最具藝術感的層次,同一種訊息,不同的表現方式,可以給人帶來不同的感受,也就會產生不同的效果。有些廣告直白,有些廣告委婉,有些廣告為了證明一句話,可以耗資百萬拍攝一部微電影。

五、未來5年,如何去塑造一個持久品牌?

品牌設計公司:品牌IP化

品牌設計公司構建品牌故事是一種真實感極強的文學藝術,用它來凝聚人心,來觸動消費者的心靈,讓其敞開心扉。用故事來烘托氣氛,用超級符號來構建品牌的真實感。

品牌設計公司:品牌連續劇

品牌設計公司計新產品的上市同時推出這個產品的研發過程、體驗過程的小視頻,讓參與其中的人說出自己內心最真實的感受,越豐富越真實消費者感知到的東西就越多,在長期保持這種形式下,一定的消費者會不斷的追隨,并會建立了對品牌的忠誠。

六、品牌設計公司總結

無論未來傳播方式發生何種變化,品牌主始終的要明白只有在產品上下足夠多的功夫,清楚自己的發展方向,有品牌意識和品牌商業哲學,能準確且快速地把握行業發展動機,就會獲得意料之中的成功。

如果以上條件都不滿足或者只滿足其中幾項,也沒有關系,喜草可以幫您。深圳市喜草品牌設計公司是一家專注于特色品牌設計的企業,從事包含商業空間、O2O電商品牌、品牌梳理升級改造、活動形象設計、全新品牌創建等,致力于解決客戶提供整體品牌形象創建和形象改造升級服務,以多年的品牌服務經驗、資深合作團隊和眾多成功案例,匯成無限能量澆灌一棵未來的大樹。

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