【形象識別】品牌設計公司的配色技巧

本篇來說說品牌形象系統里的配色問題。

品牌設計公司(VI/BI)的配色其實很簡單,色彩也是品牌識別的輔助元素(品牌符號)之一,如:可口可樂紅,蒂芙尼藍,百事紅藍等

這些品牌都有自己的標準色,形象識別系統里的配色就圍繞這個標準色展開。而且還是一些基本的方法,如雙色配色,互補色配色方法等;

使用雙色配色,還是多色配色,大多都是以標志里的色彩為依據。

色彩層次原則:

形象系統中的標準色不會有過多的明度飽和度的變化,所以搭配起來,只要把握住黑白灰的層次關系即可。

色彩的層次可以簡單的從明度角度來把握,只要保證三個基本層次,黑、白、灰、就可以保證搭配的視覺需要。一個例子就明白了:

上面這個形象里的色彩黑白灰層次很明確。品牌設計公司標準色——藍色(也就是標志里的藍色),替換了黑白灰層次里的“灰層次”。  當然你可以用標準色替換任何一個層次。

這是常用的配色方式,當你的標志是單色時,這種配色最方便。

按這個黑白灰層次的思路,我將常見形象系統配色大致分了5種:

1:純色 (黑白灰)

2:偏色(黑白灰)

3:雙色(黑白灰)

4:多色(黑白灰)

5:底紋材質 (黑白灰)

第一種:純色 (黑白灰)

就是標志多是一種顏色,并且標準色替換的大都是灰層次的。如果標志也是黑色的,那么就是純粹的黑白灰,如下圖

如果標志是其他色相,例如金色

 

以上這些例子,出了標準色有色相變化之外,其他兩個層都是黑白的,沒有色相偏向,所以,我歸納成了純色黑白灰。

注:這里有個問題要說明下:

*層次不要局限在形象應用物品本身,要考慮整體的視覺層次。在展示形象時,要把背景一起考慮。

如下圖,這個卡片本身看上去只有最亮的白——金色,和卡片上最暗的黑——黑色。那么我們要展示它就要考慮背景,背景應該是在哪個層次?

 

顯然這里的灰色背景是灰色層次,和卡片本身的黑白組合成黑白灰關系,滿足了視覺層次。如下圖說明:

 

 

當然,你也可以將使用更亮的白色,這樣背景就成了白層次,金就是灰層次。(只是這里灰色背景更適合這個品牌的氣質,并不是白色背景不行,只要滿足了三個層次,都不會太丑)也就是說,這里的黑白灰,并不局限在VI應用本身,我們要的是在整個圖片的視覺效果中,滿足視覺層次。如果應用本身層次較少,就要把背景考慮進去。

* 黑白灰層次說的大關系,并不是說只有三種色彩,或只有一層層次關系。

 

如果層次多于三種,我們的視覺會自動歸類到大的三層次里。如上圖示意。

下面這張圖,如果你按我標注的紅色字去理解黑白灰,是一種層次,按白字理解黑白灰,又是一種層次,其實人們觀察時往往是先抓住大的層次關系。先抓大關系,這是我們人眼識別的習慣。

 

綜合以上三張圖來看,它們都是一個品牌的VI展示,但你會發現,其中標準色——黃色,在每張圖里的層次角色都不同,有的是灰層,有的是黑層。但是三張圖展示出來的品牌印象都是統一的。

明白這點,在做VI展示圖時,就知道如何選擇背景了。按照層次需要來定就對了。

第二種:偏色(黑白灰)

品牌設計公司我這里使用偏色是針對上面的純色黑白來說的。也就是黑白灰都偏向一種色相了,看圖:

 

著其實就是同色系或鄰近色配色,從標準色引出黑白層次,當然在形象配色里比較純粹些。

第三種:雙色(黑白灰)

你可以看成是依據標準色進行的對比或互補色配色。這種配色往往是因為標志本身就有包含兩種顏色。

 

如圖所示,這也分為兩種情況:

1)黑白灰層里,有一個層次被分為兩個色彩。如下面的例子:

 

 

紅藍色都是一個灰層的,加上標志背景的黑層,和紙袋的白層,正好就是三層次關系。

 

 

這里面黃色很亮,和紅色在明度上差了一個級別,但是有黑底,和白色,我們還是可以把他們看成是中間灰層。

2)兩個層次使用兩個對立的色彩。如下圖的例子

標志本身就是藍綠兩色。這里的藍色作為黑層,綠色作為灰層,因為即使是同樣明度的藍和綠色,由于藍色是冷色內收后退,綠色里有黃色,屬于暖色,外放前景,所以還是有層次之分的。

藍色是黑層,粉色是白層,文字形成的灰面,就是灰層,包括作為點綴色的綠色蜻蜓和紫色荷花也都可以納入灰層。

仔細數數有四種顏色,藍色有深淺兩種,加上紅色和米黃色,深藍色是黑層,米黃是白層,中間的由紅和藍,組合成的灰面。

第四種:多色(黑白灰)

當標色是多色時,五彩繽紛的色彩,往往是作為一種層次,并且,在形象系統里,不同色相是代表多個部分。

第五種:底紋材質 (黑白灰)

如果你看了我們前面的《品牌輔助形的提煉方式5》圖案底紋與肌理底紋,就明白下面這種分類了。

這里是說用圖案底紋,或者肌理材質底紋作為一個色彩層次的情況。

例如下面的例子

 

米黃色作為白層使用,黑色條紋與米黃色底形成的圖案就是灰層。

 

 

還有下面的肌理材質底紋,也是作為一個色彩層次使用。

總結,品牌設計公司形象識別因為多以品牌標志里的標準色為配色依據,并不復雜,只是海報配色的基礎版,品牌色彩肯定不能隨便改動,把握三個大層次的原則,可以幫助你很快的把握形象的視覺美感。

 

 

 

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